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苹果支付至少需要四年时间才能进入亚洲市场


来源:腾讯科技    作者:晨曦    2014-9-12 9:16

  苹果周三在发布新款智能手机和第一款智能手表的同时,也发布了手机支付服务“苹果支付”(apple pay)。

  包括中日韩在内的东亚市场,是苹果产品的传统重要市场。苹果支付,是否也能够很快在东亚布局,对当地的移动支付业务形成冲击呢?美国财经新闻网站cnbc引述分析师的观点称,和硬件截然不同的是,苹果支付,要进入东亚,可能还需要至少四年的时间,因此对于本地支付格局,暂时不会产生影响。

  在美国移动支付市场,苹果支付已经是一个迟到者,不过凭借庞大的果粉基数,nfc支付安全性的提升,以及和信用卡公司和零售巨头的合作,舆论认为,苹果支付,可能会在北美等市场,掀起一股波澜。

  不过对于亚洲市场,苹果支付在可预见的几年内,很难进行布局并产生市场影响。

  面临障碍

  新加坡ig公司的市场分析师黄来(ryanhuang)表示,预计苹果支付要进入东亚国家,还需要至少四年时间。

  显然,苹果的硬件和服务在海外布局的节奏,有明显的不同。这位分析师指出,苹果的数字内容零售平台itunes,于2012年开始进入亚洲,此时距离在美国推出已经过去了9年,因此外界不要对苹果支付在亚洲的扩张,抱有太高的期望。

  苹果支付,采用了北美比较主流的nfc模式,依靠手机中植入的nfc芯片,配合商户款台,用户只需要用手机“碰一碰”款台,即可完成支付,用户的信用卡账户信息,将保存在iphone手机的应用中。

  分析师黄来指出,nfc将是阻碍苹果支付在亚洲国家扩张的主要障碍。他表示,手机nfc支付在东亚国家已经出现了多年,但是起步仍然缓慢,主要的问题是缺乏统一的技术标准。

  据称,东亚的电信运营商,在nfc支付方面追求各行业协作,但是只是在最近才取得了一些成效。在过去很长一段时间里,东亚地区只有一家电信运营商,和信用卡巨头万事达和维萨公司建立了合作。

  这位分析师称,要在东亚地区的零售商户支持苹果支付,苹果公司还有许多的工作要做。

  不过,并不是所有人都保持悲观。市场研究公司ihs则预计,苹果将会以最快的速度,在美国以外部署苹果支付服务。

  该公司的一位分析师卡塞尔(jonathancassell)在研究报告中指出,苹果的产品开发战略是面向全球市场,为了实现全球规模效应,苹果将会把各种产品和服务的区域差异,减少到最小。另外,即使苹果首先在一个国家发布产品,苹果也会保证产品在跨越发布初期的障碍之后,能够快速在海外进行推广。

  上述分析师指出,在苹果服务类产品进入海外市场方面,主要的障碍是数字内容授权、各国监管机构的阻力,寻找本地的欧洲体育的合作伙伴,以及产品的发行。

  卡塞尔举例说,2013年,苹果发布了两款新iphone,而在美国上市六个星期之后,这些新手机开始在全世界60多个国家和地区销售,可见苹果在海外部署产品速度之快。

  本地对手

  众所周知的是,以中日韩为代表的东亚市场,互联网发展也紧跟美国,水平不低。比如在中国,就出现了腾讯财付通、阿里巴巴支付宝等支付巨头。

  不过,在分析师看来,东亚本地的支付厂商,暂时无需担心苹果支付的竞争。

  abr投资战略公司的首席执行官加斯沃尔斯(bradleygastwirth)以中国的阿里巴巴支付宝为例指出,阿里巴巴和苹果定位在不同的市场,支付宝主要在中国发展,而苹果依托北美地区海量的itunes用户,在北美将会有一些优势。

  上述分析师黄来也表示,受到监管障碍等影响,财付通、支付宝等本地支付业务,基本上不会受到苹果支付的影响。

  值得注意的是,依靠中国本地市场发展起来的一些支付业务,已经开始瞄准美国等海外的网络零售市场,寻求扩张。

  服务扩张

  苹果是一家软硬整合的公司,在ios生态系统中,苹果除了iphone、ipad等硬件之外,也提供itunes为代表的内容和互联网应用服务。然而值得注意的是,苹果itunes内容业务的海外扩张,和硬件差距较大。

  上述分析师加斯沃尔斯指出,苹果面向海外不同市场提供的数字内容并不统一,这成为海外扩张的一个掣肘。

  据报道,在音乐、数字书、报纸杂志、电影电视等数字内容中,苹果将北美市场视为重点,东亚国家的一些苹果用户抱怨,同样是itunes帐户,东亚用户可以获取的itunes内容,和美国itunes用户并不一致。

  不过近年来,随着发达市场iphone销售增速放缓,中国、日本等东亚市场,在苹果高管心目中的地位逐渐攀升,比如在苹果的开发大会上,苹果甚至会提到面向中国用户的功能和设计。

  今年初,苹果和全球最大的移动运营商中国移动(微博),签署了iphone合作协议。种种迹象表明,苹果在东亚,正在进行深度布局。 

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